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無形資產是二十一世紀財富創(chuàng)造之主要資源，作為無形資產主要組成部分的知識產權主要包括商標權、專利權、專有技術、軟件著作權、商譽品牌、企業(yè)家自身價值等內容。對于我們大部分生產型企業(yè)來說，知識產權的重要組成部分就是商標和專利技術。目前在企業(yè)發(fā)展中的作用日益突出，如何把自身的商標資產與專利技術資產運用好是擺在每個企業(yè)面前的實際問題。

管理、培育好自身的知識產權對每個企業(yè)來說都非常重要，無論大與小，無論任何行業(yè)，在未來的市場競爭中同樣面臨的是品牌的競爭和技術的競爭，沒有自主知識產權的企業(yè)在競爭中肯定會處于略勢。注重自身知識產權，對企業(yè)來說是一件未雨綢繆的事，國內很多大企業(yè)市場占有率已經很高、規(guī)模很大，但是由于沒有重視知識產權的管理，在發(fā)展到一定階段時受自主知識產權的限制，不同程度地遇到了發(fā)展瓶頸，在拓展海外市場以及對外合資合作中有很多教訓。

商標品牌案例：

中外合資中民族品牌的流失

中國企業(yè)在和外方企業(yè)合作時，企業(yè)對自有的著名商標重視不夠，保護意識不強，從而使得企業(yè)原有的著名商標在涉外經濟活動中被外方惡意收購或有意淡化，退出市場。企業(yè)幾十年辛辛苦苦創(chuàng)造的名牌，在外方的刻意安排下被洋品牌完全取代，為此喪失了市場利益。在洗衣粉行業(yè)，上海的“白貓”，廣東的“高富力”、“中意”，合資后，均被外方控制?；蛘咚餍猿鲑Y租賃、折資入股或購買，束之高閣，幾年之后，人們已將這些傳統(tǒng)名牌忘得一干二凈。等中方大夢方醒高價贖回，為時已晚。 

“活力28”遭遇民族品牌淪喪之痛

“活力28”原本是沙市日化推出的國內洗衣粉的著名品牌，在超濃縮無泡洗衣粉領域，活力28曾經占據了國內三分之二的市場，該品牌深入人心，評估價值高達十億元。然而合資之后，公司僅在1997－1998兩年的時間對活力28品牌進行了少量的宣傳和廣告工作，轉而花費巨大的力量推廣和宣傳自己的品牌“巧手”。當中方意識到民族品牌價值的流失問題，并最終于2003年提前收回活力28的品牌使用權時，活力28品牌的價值以及在公眾中的影響力都已經無法和輝煌時期相提并論了。外資公司對民族品牌往往采取刻意壓制的態(tài)度，將其棄置不用，轉而推廣自己的品牌，從而扼殺了國內企業(yè)的核心競爭力。 

美加凈失而復得代價慘重

在1994年上海牙膏廠與聯(lián)合利華合資之初，“美加凈”牙膏在中國可以說是家喻戶曉，其年銷量6000萬支，產品出口量全國第一。合資初期，它被折價1200萬元投入合資企業(yè)。從1997年開始，聯(lián)合利華停止在各種媒體上投放美加凈的廣告，所幸的是中方后來悟出了道理，又買回了“美加凈”，代價卻是5億元人民幣。而此時，美加凈牙膏的年銷量卻只有了區(qū)區(qū)的2000萬支，市場競爭地位急劇下降。 

專利技術案例：

IBM年利潤總額81億美元中，知識產權許可、轉讓收入高達17億。企業(yè)的創(chuàng)新能力和知識產權狀況已經成為評價企業(yè)生存與發(fā)展能力的重要指標。

DVD的消失

浙江一烤瓷企業(yè)技術流失等。

盡快增強知識產權意識，提高知識產權管理水平，能為企業(yè)在未來競爭中占得先機，能為企業(yè)可持續(xù)發(fā)展奠定堅實的基礎。

怎樣才算增強了知識產權意識呢，怎樣才算知識產權水平高了呢，一句話——能讓知識產權為企業(yè)創(chuàng)造利潤，在企業(yè)利潤總額中，有一定比例是知識產權創(chuàng)造出來的，國外還多大公司該比例能達到20%左右。

首先要建立相應的知識產權管理制度以及發(fā)展規(guī)劃，在企業(yè)未來發(fā)展規(guī)劃中，知識產權規(guī)劃必須是其中重要的組成部分。

目前制約企業(yè)自主知識產權發(fā)展的核心問題是——企業(yè)對自身知識產權的認識程度不深、知識產權的管理水平較低、知識產權實際運用效果不明顯。加強企業(yè)自身知識產權意識，提高企業(yè)知識產權管理水平，是每個企業(yè)迫在眉睫的實際問題。

首先是認識和意識問題：

其次是管理和運用問題：

首先，我們的知識產權管理不僅僅是注冊商標或申請專利以及商標、專利續(xù)費等一般性工作，應突出的是知識產權在企業(yè)未來經營當中的實際應用，如：合資合作、融資貸款、商標技術質押貸款等，更貼近于提高知識產權水平的最終目的。

其次，盡快了解在知識產權方面的實際操作經驗，熟悉國家相關政策，如企業(yè)知識產權實際運營方式及種類等，不同的企業(yè)制定相應的知識產權經營戰(zhàn)略。

第三，突出企業(yè)知識產權價值的量化。要想讓知識產權真正在經營中發(fā)揮作用，也就是能為企業(yè)帶來經濟效益，那首先做的是必須了解自身知識產權的價值，隨時跟蹤量化企業(yè)各項知識產權的價值，為知識產權方面的資本運作奠定基礎。

自主知識產權、自主品牌、自主技術已經成為我國GDP保持高速、平穩(wěn)、健康增長的核心。

目前，利用企業(yè)商標與專利技術在銀行質押貸款的政策已經陸續(xù)出臺，各大銀行也相繼出臺了相關實施細則，在多個省市已有成功案例，知識產權的質押融資是知識產權市場化的重要途徑，是解決企業(yè)資金緊張的有效方式。

四大國有商業(yè)銀行相繼開展利用企業(yè)商標、企業(yè)專利質押貸款業(yè)務，在經濟發(fā)達省份有很多成功質押貸款案例。依據公司法、商標法、專利法、反不正當競爭法等法律以及相關法規(guī)的規(guī)定，在很大程度上已經為知識產權的市場運作打開綠燈，企業(yè)知識產權參與企業(yè)經營運作，為企業(yè)帶來實際經濟效益的時代已經來臨。

量化知識產權價值的意義

量化知識產權的價值，加強知識產權資產管理，不斷延伸開發(fā)、不斷增值；監(jiān)測知識產權價值變動情況，分析價值變動的原因，使其充分參與到企業(yè)經營中去，為企業(yè)未來經營規(guī)劃提供直觀的參考。使知識產權資本化，成為投資、參股、控股的資本，實現權力質押融資，實現知識產權的資本化運作，迅速實現企業(yè)擴張；

了解自身知識產權價值可以：

給政府相關部門看——加深政府對企業(yè)的認識，得到政府更多的支持。

給行業(yè)協(xié)會看——提高相關行業(yè)排名，擴大行業(yè)內的影響力。

給消費者看——增強品牌的美譽度，提高市場銷售量。

給銀行看——提高銀行信用記錄，獲得銀行授信額度。

給投資方看——增強投資方信心，

給內部員工看——增強企業(yè)員工的凝聚力，形成企業(yè)品牌文化。

知識產權評估的好處

1、提高品牌的聲譽。知識產權經過評估，告訴人們自己的知識產權值多少錢，以此可以顯示企業(yè)在市場上的顯赫地位。企業(yè)擁有大量的無形資產，給企業(yè)創(chuàng)造了超出一般生產資料、生產條件所能創(chuàng)造的超額利潤，但其在賬面上反映的價值是微不足道的。所以商標、品牌等資產的評估及宣傳是強化企業(yè)形象、展示發(fā)展實力的重要手段。配以宣傳，提高品牌知名度、美譽度，樹立企業(yè)形象，展示企業(yè)實力。

2、激勵公司員工，增強品牌凝聚力。通過知識產權評估，不但可以向公司外部宣傳品牌價值，更重要的是向公司內部員工傳達公司發(fā)展的健康狀態(tài)，明確品牌長期發(fā)展的目標，激勵員工的信心，從而增強品牌向心力。

3、知識產權運營和資本運營的需要。將知識產權從其他資產中分離出來，作為一項獨立的資產去投入甚至控股新的合資公司，此時需要評估知識產權的價值。在與外商合資時，很多國內品牌未經評估（如：潔花、孔雀、揚子、美加凈等）就以低廉的價格甚至無償讓渡給外方，造成國有資產的流失。同樣，在與國內公司合資時，也不應忽略本公司的無形資產價值。另外在重組、改制、上市等過程中也應對知識產權進行評估。合資合作方看中的往往不是機器設備、廠房等有形資產，而是技術、商標、資源等無形資產。即使不需要以無形資產作價入股，這些無形資產經過評估量化，也可以在經濟談判中增加砝碼，占據有力地位。

4、知識產權交易的需要。在知識產權轉讓、拍賣、許可使用等交易行為發(fā)生之前應進行知識產權價值評估。 既避免無形資產流失，又能促成交易雙方對交易價格達成共識。

5、激勵投資者信心。通過知識產權價值評估可以讓投資者對公司的價值有較正確的看法，增強投資者的信心，提高投資、融資的交易效率。在品牌特許經營、專利技術許可使用、知識產權質押貸款等經營活動中，知識產權評估尤為必要。

6、摸清家底，為經營者提供管理、決策依據。對各個知識產權價值作出評估后，有利于經營者對品牌投資、技術投資做出明智的決策，合理分配資源，減少投資的浪費。

7.對企業(yè)開展省著名商標、中國名牌、中國馳名商標的認定工作具有極大促進作用。為無形資產侵權賠償提供價值依據。商標權、專利權評估后，在侵權訴訟和商標、專利的行政保護中，有利于對假冒侵權行為造成的損失進行量化、認定賠償額，為權利人打假維權提供索賠依據，有利于維護企業(yè)的合法權益。
    8、知識產權評估質押貸款。
《物權法》、《擔保法》第七十九條規(guī)定，商標專用權、專利權、著作權等知識產權可以出質質押貸款。產權人及銀行對知識產權的價值認同是否統(tǒng)一，這就需要無形資產評估機構為其評估客觀的公允價值。